国产手机抽身救市结构调整后前景可期

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2008-03-13 16:29:00

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关键词: 国产手机

　　记者张燕清

　　国产手机的领军代表夏新、联想、波导、TCL等近期成为各方关注焦点。缘由是他们的市场行为让外界感觉到了一个产业危机信号：国产手机已陷入亏损境地，亟需“抽身自救”。在国际手机巨头的侵蚀下，2007年的国产手机确实没有了往日的辉煌，但是否就像一些人认为的国产手机“寒冬”已至，或将退市？事实上，不管是联想剥离手机业务，还是夏新亏损，国产手机并非要退市，而是进入市场结构调整期，整合过后的国产手机或将更繁荣。因为，缩紧的拳头挥出将更有力。

　　08年盈利风险增大

　　目前，几乎所有的关于国产手机的舆论都披上一层阴霾的色彩，“五大国产手机内战交困”、“国产手机老牌主力军集体收队”、“国产手机遭遇滑铁卢”、“国产手机巨头全面亏损”等言论四起。而财报显示，几大国产手机企业去年确实都面临亏损。

　　2007年上半年，夏新电子巨亏3.5亿元，第三季度亏损近1.1亿元，年底夏新发布全年亏损预警；相比夏新，波导亏损情况更加严重，去年前三季度共损失5.06亿元；与此同时，联想手机业务收入在过去六个季度里连续以平均25%的幅度急速递减，截至2007年12月的财季里，收入下滑到仅有1.1亿美元，这只是2005年年中的水平。

　　与亏损相伴的是市场份额的缩水。统计数据表明，去年前三季度，国内品牌手机总体份额为33.8%，比2006年底下降了两个百分点，是自2004年以来的第二个低潮期。不仅如此，截至去年第三季度，38家国内品牌手机生产企业共销售GSM手机7871万部，仅占全部GSM手机销量的22.6%，份额仅为诺基亚的62.3%。

　　亏损增大了国产手机企业今年的风险，几大国产手机主力开始“自救”行动。首先是联想集团以1亿美元价格剥离联想手机业务，而专心于国际电脑业务；日前波导股份出售其可年产2000万部手机的宁波波导萨基姆电子公司。

　　结构调整后前景可期

　　国产手机主力的“自救”行动，引起了业界及媒体的强烈关注。有人认为这是国产手机的“寒冬”效应。尽管国产手机市场出现“颓势”现象，但这只是表面现象。

　　首先，国产手机新军突起，大有抢占国产手机头把交椅之势。这些新军包括中兴、华为、天语、宇龙等后起之秀。据悉，2007年第三季度，天语手机出货量接近300万部，仅在9月份出货量就突破180万部。而据宇龙通信的控股公司中国无线科技发布的2007年度业绩预告显示，预计宇龙通信2007年的纯利将比2006年增长3倍以上。

　　其次，国产手机亏损的主要原因在于以“低价”换市场的短期套利策略。水清木华研究机构分析师沈子信表示，当国产手机产能与市场扩充到一定程度，采购、生产、促销等费用会增加，摊薄到每部手机上的成本加大，而厂商又不得不低价抛售大量旧机型，这就使得厂商卖得越多亏得越多，最终因产品积压或资金链断裂而退出市场。

　　第三，电信业重组后的3G市场为国产手机孕育了巨大的商机。媒体消息称，电信重组有望近期启动。重组意味着我国3G将正式进入市场。在近期中移动主导的TD终端招标上，国产手机企业获得了90%的份额。目前，国内已有11家厂商生产的TD-SCDMA手机获得了入网许可。

　　由此可见，国产手机市场是处于新旧更迭的市场结构调整期，国产手机并非进入“寒冬”，更不会退市，在重整旗鼓后市场前景将非常可观。

　　“智造”产品赢得长久竞争力

　　在市场结构调整的同时，国产手机亟需转变生产观念，由“制造产品”转为“智造产品”。

　　“智造”包含两方面含义：一方面是掌握具有自主知识产权的核心技术；另一方面是未来手机将是通讯、娱乐、网络等诸多元素的智能集成，这对于目前手机制造商来说将是一片“蓝海”。

　　国产手机新军华录移动终端事业群总裁张治表示，在市场变化下，新进入者如果再以低价为市场策略，会对企业造成很多潜在危险。同时，随着TD的顺利发展，进入到TD阵营的国际手机制造巨头将会越来越多，这对国产手机厂商来说将是一个压力。

　　因此，在新一轮的市场竞争中，国产手机不能重蹈覆辙，不能仅仅停留于“贴牌”和“代工厂”。在新的市场机遇面前，国产手机亟需自主创新赢得长久竞争优势。