| 十一黄金周热卖7天 平板电视成焦点 | | | | 2005-10-09 09:00:00 新京报 | |
国庆黄金周在10月7日落下帷幕。记者在一些家电大卖场看到，各大家电厂商仍在为黄金周最后一天加大攻势。另一方面，不少家电厂商早已准备好庆功宴，而多家家电连锁卖场纷纷乐观表示，“黄金周7天可顶上平时40天的销量”。据苏宁的统计，彩电、手机、冰箱等传统家电依然是“黄金周”销售的主体，占据其销售额的80％以上，尤其是彩电，更是超出了预期目标，并拉动整个家电份额的增多。
零售巨头：一天顶10天
苏宁、国美、大中、永乐在本次黄金周进账都颇丰。
来自北京当地最大的家电连锁商大中的统计显示，截至到10月5日晚上，在北京已经实现了6.8亿元的销售，较去年增长70%以上。苏宁和国美在北京市场的销售额则分别比去年同期增长了150%和200%.抛开因为今年门店扩张所带来的收入总数的变化外，单店也都有所增长，其中苏宁单店销售增长了30%，而国美则宣称这一比例高达98%.整个家电销售行情10月1日就达到顶峰。据苏宁华北区总监助理潘敏透露，今年10月1日一天的销量抵得上平时10天，也是去年同期的2.5倍。据大中和国美统计，两家公司北京的卖场当天的收入分别为2.5亿元和1.8亿元。
首次在京城过国庆黄金周的永乐，旗下两家店也取得不菲的收入，进账800多万。国美北京分公司总经理王辉文兴奋地形容当时的情景，“平均每秒钟就售出8件家电商品，比去年同期增长200%以上。”
潘敏分析个中原因，首先在于卖场提前加大促销、宣传造势，预热国庆。比如苏宁从九月中旬，就推出各种促销名单，提前启动“十·一黄金周”市场。在9月30日当天，四大卖场的促销广告更是铺天盖地。除了推出各种超低价格的特价机，并且为消费者准备了眼花缭乱的礼品大餐。此外，由于平板电视热卖以及家电平均价格大幅上升，再加上今年门店增多，使得家电连锁商的整体收入都大幅上升。而各大卖场也为热卖提前备足了货源。
平板电视成最大亮点
不约而同地，四大家电零售巨头都把此次业绩飘红最大的功劳归于平板电视。据了解，大中电器平板占到了整体销售额的近30%.而国美液晶、等离子平板彩电的销量已占到总销售额的35%%以上，比去年同期提高70%.“平板卖的好，一是因为年轻人结婚购置家电都会选择一步到位；二是随着家电产品升级换代的加快，很多家庭开始面临淘汰老产品、购置新品的问题。”王辉文说。他所在的国美电器在本次黄金周推出“新婚新居新生活”。其中42英寸等离子、40英寸液晶电视成了消费者争先抢购的对象，尽管这两种产品的售价分别超过7000元和12000元。
合资品牌彩电翻身
合资品牌在本次黄金周期间一扫此前CRT彩电时的劣势。据苏宁潘敏统计，合资品牌平板彩电市场占有率有所升高。“去年黄金周的合资和国产品牌的销售额大概持平，但今年合资和国产两者的销量虽然为4：6，但销售额的比例已变成6：4.”其中销量不错的包括夏普、松下、日立、东芝等。她认为，虽然国产品牌在价格上比合资品牌有优势，并且促销力度较之也大，但因为后者拥有先进的核心技术，所以在高档消费领域就更有利。“
尽管如此，国产品牌在平板上还是取得不菲的成绩。据潘敏透露，位列本次黄金周国产平板彩电排行榜前列为海信、创维、TCL王牌、康佳、厦华、海尔等品牌。青岛海信营销公司北京分公司总经理王敬已经为其员工摆好了庆功宴，“在北京平板的销售额保持了200%增长，头4天完成整个国庆的预期目标。”北京海尔工贸有限公司宣传部长曾庆俐称，海尔彩电同比增长50%.尽管平板市场份额在快速扩大，但在其内部，液晶和等离子比例有所变化。创维北京分公司总经理潘志峰就表示，等离子市场有所萎缩。创维北京分公司在长假前4天销售额为4000多万，其中平板占到彩电销售额的60%，而去年这个比例是15%.
■趋势
家电卖场全面抢位手机市场 手机销售占卖场总销售额超20%至30%
本次黄金周期间，各大家电卖场在家电产品旺销同时，还有另一“惊喜”，即家电卖场的手机销量也大有赶超彩电之势。据统计，除了永乐两家门店的手机销售额占整体销售额的10%外，国美、苏宁的比例都已超过20%.大中更是声称这一比例占到30%.苏宁就表示，公司为本次国庆节采购了12万部手机。
国美电器北京公司的总经理王辉文也表示：“节前国美抢购的10万台新品特价手机，截至到5日，目前已经销售70％，基本上与我们预期持平。”
长假期间，各大卖场都推出了超低的手机。但苏宁华北区总监助理潘敏则表示，平均单价在2500元以上的中高档手机热销也是今年国庆节手机市场出现的一大亮点。
潘敏更认为，相比手机专卖连锁店而言，家电大卖场更具优势。如家电卖场可以满足消费者在逛家电的同时购买手机。此外，手机主要依赖于现场销售，所以货源必须充足。全国连锁的家电卖场采购的规模势必大于区域性的手机连锁店，这样势必造成价格等方面的优势。
■逆流
倡“节能”冰洗单价上升
虽然各大厂商都声称降价促销，但却有信息显示，冰洗单价今年大幅上升。苏宁华北区总监助理潘敏认为主要原因在于节能型产品的推广。根据苏宁的统计，冰洗类商品的单品价值比去年同期提高30%以上。
根据国家规定，自9月1日以后，符合新能效标准的空调和冰箱必须贴上带有“中国能效标识”字样的标志，才能在商场出售。而节能的产品要比以前的普通产品的平均价格要高。一般而言，节能产品要比以前不节能的产品单价高，能效1级的要比5级的价格高出700元左右。 | | | 百灵编辑：丕浩 | | | 【发送给好友】 |
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